导语

腾讯内部消息，仙剑ARPG项目上线时间或将延迟。

这对四款已经/即将上线，在此之时拥有正版授权的仙剑手游产品来说，是个好消息。

2014年11月20日，腾讯自研卡牌《仙剑奇侠传》（以下简称“仙剑”）双平台上线，半日问鼎iPhone免费榜榜首，霸畅销榜首近20天，这是第一款在iOS创造奇迹的仙侠产品，也是移动端第一款正版仙侠手游。

2015年4月8日，中国手游和大宇联合研发的《新仙剑奇侠传》（以下简称“新仙剑”）3D重置版iOS上线，iPhone免费和畅销榜最高排名分别是40和11位。9日安卓上线。

不久，台湾大宇、奥尔、数字天空三方研发的《仙剑客栈》也将上线。自手游进入IP时代,版权方把同一IP授权多方并不罕见，但3款拥有正版IP授权产品相继上线，同场竞技是国内手例。

畅游的仙剑产品，暂无消息。

已上线的2款产品统计表现如何？“仙迷”们的反应如何？游戏茶馆记者从各大安卓渠道4月报告、游戏官网、游戏贴吧、安卓渠道下载数量、安卓渠道游戏评论、苹果畅销曲线、淘宝指数等切入，做一系列有意思的统计对比。

贴吧&论坛：仙剑胜普高2+倍 新仙剑玩家活跃度高

（图1）

图1截取的时间为2015年5月15日18点。仙剑上线6个多月，新仙剑上线1个多月，将历史统计除以上线月份得到平均值发现，仙剑的月平均统计也要高出新仙剑2倍以上。

但，游戏茶馆发现在百度贴吧，新仙剑的当日帖子为789，仙剑的为1073，对比贴吧关注人数基数调查得出：新仙剑的活跃用户比高于仙剑。

安卓渠道：站队明显 2极分化严重

（图2）

图2，部分安卓渠道下载/评论数。从图中我们可以看出3点：

1）在华为运用商店和360手机助手搜索“新仙剑奇侠传”，未出现搜索影响。

2）新仙剑和仙剑在运用宝和360的下载数分别为：2.4万和875万，300万和？（搜索产品未果）。

3）华为运用商店，新仙剑的下载数102万，小米新仙剑和仙剑的评论数分别为885和781次。硬件厂商，量大不可忽视。

从这2款产品上线时间相差5个月，各安卓渠道的下载量并非是上线早下载多，而是依渠道而定。渠道站队走向从这2款产品的下载量可以看出。同时，对比2014年大产品的下载可以发现，硬件厂商的产品分发量增长明显，这是手机运用商店搭建后排除第三方运用分发平台独自揽量等动因。

淘宝指数：流失少？新仙剑急速下滑

（图3）

图3，为新仙剑和仙剑的淘宝指数。淘宝指数是淘宝官方的免费的统计分享平台，通过它，用户可以窥探淘宝购物统计，了解淘宝购物走向。特别注意的是，曲线指数反应的是走向，而不是详细搜索次数，这是区别于百度指数的。

从图3中，可以看到《新仙剑奇侠传》指数图里有1个明显的波峰，几乎在4月6-4月8日从几十上升到743，在20天里在急速跌落至150左右后，缓慢跌落。4月9日，新仙剑安卓上线，也就是说这段期间有很多玩家在搜索与这款游戏相关的首冲号、返利号、代充值等。

随着游戏上线搜索指数下降的动因可能有以下几个：渠道or厂商放的首冲号少，玩家搜索削减；新游，玩家账号交易少；各大安卓渠道将游戏从推荐位换下来，流量削减后随之搜索量削减。

再来看《仙剑奇侠传》的淘宝指数，6个月来，基本维持在500左右。这款游戏在除运用宝外的各大安卓渠道曝光量不高，但腾讯微信、手Q和运用宝都在推荐导量上给了很大的帮助力度。指数维持的动因，很大部分是来自玩家的代充值搜素，在淘宝上，有许多五星皇冠店，专运营腾讯微信游戏的苹果海外代充。

淘宝搜索用户集中西部 覆盖一二线城市

从2款游戏的搜索地域分布来看，并无太大差别，城市重合度高，集中在中西部偏西部地区，同样涵盖一二线城市。这个调查图与游戏产品和推广并未直接关系，起直接关系的是这些地区的玩家游戏内购的网购习惯。

百度指数：新仙剑的2个推广高峰

图4，《新仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传》的百度搜索指数

看这2幅图时，只能看新仙剑，由于此有很多仙剑的搜索用户并非冲着游戏而去。

而从新仙剑的曲线图中，可以清晰地看到2个波峰：4月9日和4月20-26日。这与中手游&360的线下产品推广步骤有关：

3月15日，地铁广告预热

4月2日，北京地铁4号线车厢广告

4月10日，湖南卫视黄金时段广告

4月17日，浙江卫视黄金时段广告

4月20日，分众传媒楼宇广告

……

特注：360为《新仙剑奇侠传》的iOS发行商，部分线下广告为360投放。

iPhone畅销曲线：紧咬前进2条龙

图6，新仙剑和仙剑，3个月iPhone畅销榜曲线图。

新仙剑：174条评论，2星半好评，上线1个月居iPhone畅销榜50位左右。

仙剑 ：22条评论，4星好评，上线1个月居iPhone畅销榜10位以内。

现在，仙剑上线6个多月，新仙剑上线1个月多月。2者的iPhone畅销曲线相差并不大。从导量上，虽然新仙剑依靠的是腾讯，但在此之时也意味着没有了其他安卓渠道的帮助，仙剑虽不是腾讯系，但是在上线期得到小米移动端，百度手机助手，九游和360等安卓渠道的首页大图推荐，360的推荐位给了1个月。所以，量的导入上虽有差异，但并不是千万量级的差异。

从曲线上看，新仙剑的上线预热和推广，间接拉升了仙剑的上升曲线，而在AppStore搜索，无论是以“新仙剑奇侠传”还是“仙剑奇侠传”为关键词搜索，出来的都是《新仙剑奇侠传》。

综合这些可以发现，中手游和360的推广力度很大，新仙剑的游戏美术品质高，玩家的反应不如第一款正版IP授权的仙剑产品反应强烈，这其中离不开产品本身的要素，但最大的要素或许是许多转化为游戏用户的“仙迷”已入驻到第一款中。

而目前，同一IP细分授权给不同游戏公司开发不同类型手游产品的越来越多，IP背后潜在的粉丝，或者是游戏用户，会为同一题材的游戏买几次单？毕竟，不是什么IP都是三国。

同理，对于他们来说，只要游戏品质过关，不论是哪一个“仙剑”，都能重新点燃玩家心中那份珍藏依旧的热情，关键的是谁，先入为主。

IP产品同场竞技，飚的是时间

明天，《名侦探柯南OL》要上线了，同样拿到这IP正版授权的，触控的跑酷题材的柯南还没有上线。在4月份，游戏茶馆记者去到柯南OL的开发商魔游世纪，他们正在马不停蹄地加班。“抢时间，5月中下旬渠道档期里没有正版日漫IP产品排期，最关键的是柯南的粉丝还没有被动过，我们的产品要成为国内上线的第一款。”CEO宋啸飞说。

这里，写出这个段子就是说明在拿到同一IP授权时，是战争的开始，要保质，要保量，还要抢速度。“仙剑20周年”是个好节点，但并非所有游戏都要赶在这个点。据游戏茶馆所知，2014年4月，业内开始传出腾讯获得单机PC游戏《仙剑奇侠传》的手游版权,将在年内发布两款仙剑改编的手游；新仙剑上线前1个月，中手游和大宇资讯联合宣布“将共同研发3D重制版《新仙剑奇侠传》手游；15年4月，三方联合开发的《仙剑客栈》也对外公开大概上线档期；畅游拿到IP后的产品消息还未公开。

这里，游戏茶馆试图获知这4方获得IP授权的先后顺序，未果。但可以预料，未来不久，可能在中国市场上，在此之时出现5款拥有正版IP的仙剑题材手游产品。玩家在新仙剑和仙剑之间已经茫然，不知道在面对5款时，会有如何反应？

有一个走向是肯定的，仙迷对于仙剑题材的产品都抱有绝对的热情，但是耐心却在一点一点被消磨。从上文6个图文对比就可以看出。

所以，在被称为“IP产品年”的2015，这样同产品竞争，到底是市场繁荣，还是热闹？不得知。

如果你是CP，你在谈这种在国人中影响甚大的顶级IP，或者是细分领域IP时，是不是该考虑目标受众，玩家的接受度？以及节节堆高的市场费用？或许往后走，宁愿做一个针对同志群体/宅男群体的细分类无IP产品，都比这得到的收益要高。